Взаимодействие элементов маркетингового ценообразования

Составить схему взаимодействия следующих элементов маркетингового ценообразования: страхование цены, разработка ценовых стратегий, постановка целей ценообразования, выявление факторов ценообразования, выбор метода ценообразования, выбор тактических приемов цены.

  1. Процесс ценообразования, как и любой другой, начинается с постановки целей, которые определяют дальнейшие шаги.
  2. После выявления целей необходимо определить, какие факторы  влияют на цену товара/услуги на рынке (этот этап сводится к анализу потребителей и конкурентов)
  3. На основе полученных в ходе второго этапа данных разрабатывается ценовая стратегия, которая затем ложится в основу дальнейших этапов.
  4. Согласно выбранной стратегии выбираются методы ценообразования, на основе которых рассчитывается первоначальная цена.
  5. Затем первоначальную цену необходимо застраховать, чтобы определить потребительскую цену, т.е. ту, с которой продукт пойдет на рынок
  6. На последнем этапе выбирается тактический прием цены (т.е. те приемы, которые позволяют сделать цену на продукт более привлекательной для потребителя)

Скачать файл