Товар в системе маркетинга

Оглавление

    • 1.   Жизненный цикл товара в системе маркетинга.
    • 2.   Анализ жизненного цикла продукции ОАО «КИСМ» на основе матрицы Бостон Консалтинг Групп.
    • 3. Формирование товарного портфеля ОАО «КИСМ», обеспечивающего успех на рынке
    • Список использованной литературы.

1.  Жизненный цикл товара в системе маркетинга

Найдя свой товар на рынке (нужный, прежде всего, потребителю), производитель, маркетолог предприятия должен определить, сколько времени просуществует товар на рынке, т.е. суметь предвидеть и просчитать его жизненный цикл.

Любой товар подобно живому организму, рождается, живет и умирает.
Жизненный цикл продукта впервые исследован на примере марочных товаров. Само понятие жизненного цикла разработано в конце 50-х и начале 60-х годов во время периода стабильности, равномерного экономического роста и увеличения спроса на потребительские товары. В жизненном цикле отражаются изменение роста, вкуса, стиля, влияния технического прогресса.
Цикл можно обнаружить не только у марок и продуктов, но и у материалов, формы, цвела, технологий.

Жизненный цикл товара не всегда прекращается вместе с его исчезновением с рынка. Некоторые товары могут начать новый цикл уже в течение стадии насыщения, продлевая свое существование.

Жизненный цикл продукта — это время с момента первоначального появления продукта на рынке до прекращения его реализации на том же рынке [3, с.276].

Жизненный цикл описывается изменением показателей объема продаж и прибыли во времени. Число стадий у разных авторов колеблется от четырех до шести, однако, по мнению автора, наиболее приемлема следующая характеристика жизненного цикла продукции:

    1. Разработка продукта.
    2. Стадия внедрения и испытания — период медленного роста сбыта по мере выхода товаров на рынок. На данной стадии продукт приносит лишь затраты, а часто и убытки. Очень велики на этой стадии инвестиции в организацию производства и освоение продукта (тем более, если он новый).

 

Скачать файл