Особенности психологического воздействия социальной рекламы

Оглавление

    • Введение.
    • 1.   Психологические аспекты социальной рекламы.
    • 2.   Манипуляция сознанием в социальной рекламе.
    • 3.   Цвет и психология восприятия социальной рекламы.
    • Заключение.
    • Список литературы

Введение
Актуальность исследования определяется тем, что эмоциональный компонент рекламного воздействия определяет эмоциональное отношение к объекту рекламной информации: относится ли к нему субъект с симпатией, антипатией, нейтрально или противоречиво. Производство социальной рекламы – это один из элементов социальной ответственности. Степень ответственности в социальной рекламе чрезвычайно высока, так как реклама может оказать обратный эффект. Когда рекламируются автомобили или продукты питания, то в случае неудачи, потребители не будут их покупать и компании понесут убытки. В социальной же рекламе многие темы, которые затрагиваются, связаны с человеческой жизнью, особенно, рекламы против СПИДа, наркомании и т.д. Во всех Конституциях человеческая жизнь декларируется как основная ценность. Однако в настоящее время в России все еще не существует государственной концепции развития социальной рекламы, разовые акции не подкрепляются заметной государственной поддержкой.

Специальных учебников и статей по социальной рекламе, переведенных на русский язык, в настоящее время крайне мало. Особенности психологического воздействия социальной рекламы изучены Г.Г. Николашвили, специалистам АНО «Лаборатория социальной рекламы»: И. Батырь, А. Колчановой, В. Коркиной, А. Савельевой, М. Шацкой и др.

Скачать файл