Маркетинг в рамках сбытовой концепции управления

Введение

Исходя из определения маркетинга, как концепции управления и хозяйствования в условиях рынка, провозглашающей ориентацию предприятия на удовлетворение конкрет¬ных потребительских качеств продукции (потребностей) конкретных потребителей, можно выделить две комплексные основные функции:
•система управления производственно-сбытовой деятельностью предприятия, направлен¬ная на получение максимальной прибыли посредством учета и оказания влияния на ры¬ночные условия;
• система планирования разработки товара или услуг (ассортимента и номенклатуры), объе¬мов их выпуска; установления цен на товар, исходя из стадий его жизненного цикла; распределения товара (услуг) между выбранными рынками и стимулирования его сбыта с целью удовлетворения определенных потребностей.
Рассматривая первую комплексную функцию маркетинга, следует отметить, что мар¬кетинг является как бы связующим звеном между предприятием, окружающей внешней средой и сегментами рынка. В этой связи следует выделить, что маркетинг на предприятии выступает:
• как одна из равноправных функций среди других элементов предприятия;
• как более существенная функция среди других элементов предприятия;
• как наиболее значимая функция среди других элементов предприятия;
• как интегрирующая функция среди других элементов предприятия.

Скачать файл