Модели маркетинга (или маркетинговые модели)

Оглавление

    • 1. Модели маркетинга (или маркетинговые модели)
    • 2. Сплоченное или выборочное наблюдение.
    • 3. Определение коэффициентов эластичности.
    • 4. Факторы, влияющие на совершение покупки.
    • 5. Какой этап жизненного цикла товара является более предпочтительным для предпринимателя.
    • Список литературы.

Модели маркетинга (или маркетинговые модели)
Маркетинговые модели – это методы, используемые для маркетингового анализа, а также  для коммуникации отдела маркетинга с другими отделами. Выделяют несколько моделей:

      • PEST-анализ
      • SNW-анализ
      • SWOT-анализ
      • Анализ пяти сил Портера
      • Матрица БКГ

Рассмотрим каждую из них подробнее.

PEST-анализ (иногда обозначают как STEP) — это маркетинговый инструмент, предназначенный для выявления политических (Political), экономических (Economic), социальных (Social) и технологических (Technological) аспектов внешней среды, влияющих на бизнес компании.

Политика изучается по причине того, что она регулирует власть, которая в свою очередь определяет среду компании и получение ключевых ресурсов для ее деятельности. Основная причина изучения экономики — это создание картины распределения ресурсов на уровне государства, которая является важнейшим условием деятельности предприятия. Не менее важные потребительские предпочтения определяются с помощью социального компонента PEST-анализа. Последним фактором является технологический компонент. Целью его исследования принято считать выявление тенденций в технологическом развитии, которые зачастую являются причинами изменений и потерь рынка, а также появления новых продуктов.

Анализ выполняется по схеме «фактор — предприятие». Результаты анализа оформляются в виде матрицы, подлежащим которой являются факторы макросреды, сказуемым — сила их влияния, оцениваемая в баллах, рангах и других единицах измерения. Результаты PEST-анализа позволяют оценить внешнюю экономическую ситуацию, складывающуюся в сфере производства и коммерческой деятельности.

Скачать файл