Маркетинг в сфере книгоиздательского бизнеса.

Оглавление

    • Введение.
    • 1. Теоретические аспекты маркетинговой деятельности.
    • 1.1 Сущностно-понятийная характеристика маркетинга.
    • 1.2 Роль маркетинга в деятельности современного предприятия.
    • 2. Маркетинг в книжном деле.
    • 2.1. Особенности книжной отрасли.
    • 2.2. Жизненный цикл издательской продукции.
    • 2.3. Каналы сбыта книжной продукции.
    • 3. Маркетинг на предприятии ООО «Книгомир».
    • 3.1. Краткая характеристика предприятия.
    • 3.2 Маркетинговая служба предприятия.
    • 3.3 Реализация маркетинговых мероприятий на предприятии.
    • Заключение.
    • Библиографический список.

Введение

Издательский бизнес, как и всякий другой, немыслим без маркетингового обеспечения. В многочисленных определениях маркетинга недостает дефиниции, относящейся к издательской деятельности. Маркетинг рассматривается как комплекс мероприятий в области исследования торгово-сбытовой деятельности фирмы (предприятия) по изучению факторов, влияющих на процесс производства и продвижения товаров и услуг от производителя к потребителю. Однако в такой специфической области деятельности, как издательское дело, маркетинг трансформируется в модель, отличную от общепринятой в сфере предпринимательства.

Издательство (книжно-предпринимательская деятельность) также имеет черты производственного характера, т.е. сочетает духовное производство с материальным. Продуктом этого производства выступает несколько необычный товар – книга. Поступая на рынок, книжная продукция становится товаром и услугой, которые приобретает потребитель: взрослый читатель, студент, школьник и т.д. Ввиду этого книжно-издательский маркетинг можно рассматривать как специфический вид профессиональной деятельности, направленной на продвижение книжной продукции на рынок и обеспечение интеллектуальных запросов потребителей.

Книжный, издательский маркетинг – явление более сложное, чем маркетинг в любой отрасли промышленности. Не случайно многие зарубежные специалисты постоянно высказывают сомнения в правомерности «жесткого» маркетинга в книжном деле.

Книга – это товар особого рода: в силу ее сущностного дуализма; в силу присутствия в ней уникальной фигуры автора, что конкретным образом отличает ее от любого другого товара, сходящего с конвейера; в силу особого характера «потребления» книги – индивидуального, и в то же время вовлекающего массы людей в творческие процессы создания «своего» образа, «своего» мира – прочитанного и трансформированного в сознании.

Скачать файл