Формирование территориального бренда на примере города Канны

СОДЕРЖАНИЕ

    • ВВЕДЕНИЕ.
    • Глава 1. Теоретико-методологические основы брендинга территорий.
    • 1.1. Понятие бренда.
    • 1.2 Виды брендинга территорий.
    • 1.3. Роль глобализация и глокализация в брендинге.
    • 1.4. Основные этапы брендинга территорий.
    • Глава 2. Города как бренды: брендинг территорий на примере  Канн.
    • 2.1 Канны —  город-бренд.
    • 2.2. Формирование бренда Канны.
    • ЗАКЛЮЧЕНИЕ.
    • СПИСКО ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ.

ВВЕДЕНИЕ

С изменением культурно-исторических реалий меняются и критерии оценки практически всех объектов в пространстве. Из разных источников в той или иной форме мы слышим, что в эпоху информации изменилось мировосприятие людей, и как следствие изменилась властная структура в обществе: появилась «четвертая власть» — СМИ. Спорным вопросом является, что было первично: изменение восприятия или изменение каналов управления, тем не менее, последствия очевидны. На смену параметрам оценки, находящихся в области рационального восприятия: качество, потенциал, исторически обусловленная надежность и т. д.,- пришли новые, наиболее полно отраженные в термине «бренд». Это ни в коем случае не значит, что всё вышеперечисленное потеряло свою ценность, изменилась суть самого восприятия объектов. Теперь рациональные факторы при умелом обращении работают на бренд или имидж объекта. Они, безусловно, необходимы для конструирования и позиционирования выгодного образа в восприятии разных целевых аудиторий, но одним фактом своего существования они редко приносят выгоду для имиджа. Если же пренебречь вниманием к бренду, даже самые функциональные и имеющие большой потенциал объекты могут оказаться невостребованными.

Тема «бренда», «имиджа» компаний, продукции, отдельных личностей стала популярной сравнительно давно, и на данный момент написано огромное количество литературы по данной тематике уже не только зарубежными, но и отечественными специалистами.

Скачать файл